15 juil. 2015

Des titres d'articles engageants à chaque étape du tunnel de conversion.

Quelles sont les mots, verbes, expressions, qui conduisent à l’engagement et la conversion d’un prospect, ou au contraire, à son éloignement ?

En premier lieu, mobilisez vos datas ! 

Que ce soit afin d’améliorer le trafic de votre site web, le taux d’engagement de votre audience, ou votre taux de conversion de prospects, vous devez sélectionner les indicateurs pertinents qui vous permettront d’orienter le choix de titres de votre prochains contenus. Une analyse menée par Market Domination Media a permis de dégager les termes clés qui augmentaient ou réduisaient les taux de trafic, d'engagement, et de conversion d'un panel de sites web. On peut observer que les termes qui fonctionnent en top et middle du tunnel de conversion diffèrent de ceux efficaces en bottom of funnel.

Headlines pour le trafic web et l’engagement social media

Ce qui fonctionne

  • indiquer la nature du contenu entre parenthèses : [video] [infographie]
  • inclure le mot « photo » dans le titre
  • inclure le mot « qui » dans le titre
  • le terme « incroyable » et synonymes.

Ce qui fait fuir 

  • Le mot astuce ou « tip » en anglais
  • Les superlatifs (toujours, meilleur)
  • Des termes rapportant au mystère, secret, magie,
  • Des termes rapportant à la facilité : gratuit, simple, astucieux

Headlines pour la conversion de leads

Ce qui fonctionne

Les headlines destinées à la conversion doivent se concentrer sur les besoins des visiteurs.

  • le terme « besoin » lui-même (need en anglais, que l’on pourrait traduire par souhaiter, vouloir en français)
  • La clarification de la nature de contenu 

Ce qui fait fuir 

  • Le terme "astuce" ou "tip"

De quelles tailles doivent être vos titres ?

Pour les publications social media :

on compte une moyenne de 117 caractères, afin de convenir à un tweet.

Pour les moteurs de recherche :

Il est préférable de rédiger un titre de moins de 65 caractères pour qu’il s’affiche en totalité dans les résultats de recherche.

Pour augmenter le taux de clic :

Les titres les plus efficaces contiennent entre 81 et 100 caractères.

Pour les Call-to-action :

une bonne tranche se situe entre 21 et 40 caractères.

 

Infographie-titres

 

Crédits Photo :  BigStock 


Social Dynamite édite une solution dédiée à la diffusion des contenus des marques sur les réseaux sociaux. Notre objectif : développer l’influence digitale des marques et leur visibilité sur le web au sein d’un processus structurant. Pour en savoir plus, vous pouvez :

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