16 oct. 2012

Les réseaux sociaux en retard en France ?

10% des sociétés présentes sur le web sont actives. 36% des utilisateurs sont fan d'une marque, 18% de plus de 5 marques. Si le blog est le media le plus efficace du classement, il reste le 6ème en utilisation.

Nous avons selectionné 4 articles récents pour couvrir le sujet des réseaux sociaux en France.

La France en retard

Le premier constat que l'on peut retirer est que la France est très en retard sur l'utilisation des réseaux sociaux par les entreprises. Dans l'article du blog l'entreprise de l'express1 on trouve le chiffre de 10%. Seul 10% des entreprises présentes sur le web utilise les réseaux sociaux. C'est faible comparé aux 90% des PME aux U.S.A. que nous citions dans notre article précédent. Si l'on regarde de plus près, Twitter est un réseau très sous-utilisé en France même pour les marques étrangères, "sur les 20 marques d'Interbrand, seules neuf d'entre elles animent régulièrement leur compte twitter" nous indique l'article du journaldunet2

Pourtant les opportunités sont bien présentes

Si l'article de reseaux-professionels.fr3 montre l'importance du blog dans le panel des outils digitaux, c'est dans lesechos.fr4 que l'on trouve cette nouvelle dénomination de "Véritables outils de relations clients" qui s'approche plus d'un canal face à face que d'un dispositif marketing. Cet article nous montre la pénétration de ces modes de communication, "36 % des personnes interrogées sont « fans » d’au moins une marque et que près de la moitié d’entre elles suivent plus de 5 marques". Ces chiffres sont impressionnant et donnent un idée des opportunités que les PME françaises sont en train de rater.

Mais est-ce si simple ? Dans l'article provenant des reseaux-professionels.fr, l'auteur montre que malgré le palmarès du media blog, il n'est qu'en 6ème position. Pourquoi ? Probablement car il est difficile de tout faire, créer du contenu, le relayer sur plusieurs réseaux, inciter les dirigeants à le relayer et même animer la communauté ! Une solution peut être d'utiliser des outils comme celui de Social Dynamite afin de gagner du temps et de pouvoir se concentrer sur la création de contenu :-) ?

 

Merci à nos sources
1 : http://lentreprise.lexpress.fr/internet/les-tpe-et-pme-ratent-elles-le-virage-des-reseaux-sociaux_35208.html 
2 : http://www.journaldunet.com/ebusiness/marques-sites/marques-sur-twitter-en-france-1012.shtml 
3 : http://www.reseaux-professionnels.fr/blogs-professionnels/1652-en-2012-le-blog-reste-le-media-social-le-plus-efficace.html 
4 : http://entrepreneur.lesechos.fr/entreprise/tendances/actualites/reseaux-sociaux-veritables-outils-de-relations-clients-10022145.php

 

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