Social Life 2015 - Le baromètre annuel des usages des réseaux sociaux en France.
Ce baromètre, effectué par l’institut Harris Interactive, a pour objectif de livrer un diagnostic complet des usages et pratiques du média social en 2014. Cette étude online a été menée en novembre 2014 sur près de 2000 internautes français. Agés de 15 ans et plus, les interrogés évoluent dans un écosystème “polymorphe”, avec une grande diversité de réseaux sociaux aux utilisations, objectifs, et audiences variés.
1) Le marché
La présence des “socionautes” (individus présents sur les réseaux sociaux) se renforce avec près de 82% d’inscrits, soit une augmentation de 3% par rapport à 2013 et 2012. Ils sont plus présents mais également plus actifs, on assiste à une progression de 3 points dans l’activité des socionautes par rapport à l’année dernière.
On note une dynamique favorable à l’ensemble des réseaux sociaux, avec, sur la première marche du podium, Facebook, suivi de YouTube puis Google+.
On constate en parallèle la percée spectaculaire de l’application mobile Snapchat, avec une hausse d’adoption de près de 10% en un an. Courant 2015, Snapchat proposera plusieurs nouvelles fonctionnalités comme le transfert d’argent “Snapcash”, les publicités, et les productions médias dans l’outil “Discover”, ce qui devrait participer à créer un véritable modèle financier rentable, comme Facebook a su le faire.
On peut également noter l'existence d’un “vivier dormant”, avec Google Plus ou Copains d’avant qui connaissent une augmentation de près de 17% d’individus présents mais “inactifs”.
La présence sur les plates-formes est très variable, mais l’intensité d’usage y est très forte.
On peut aussi noter l'importance croissante de la présence de l’image et de l’interactivité sur les réseaux sociaux. 82% regardent les vidéos postées, 68% postent des photos, et 32% commentent en direct un programme télévisé.
2) Une évolution comportementale
Les socionautes français se tournent de plus en plus vers les marques et confirment dans le même temps que les médias sociaux sont une formidable opportunité à saisir pour les entreprises. Ils sont 58% (soit près de 6 socionautes sur 10) à suivre une marque ou produit, ce qui constitue une augmentation de près de 6% par rapport à l’année précédente. Ce pourcentage grimpe à 81% lorsque l’on s’adresse aux moins de 25 ans.
55% suivent une marque liée à l'habillement, 47% une marque multimédia, ensuite l’hygiène et la beauté avec 45%.
Si 88% utilisent avant tout leur ordinateur, 65 % des individus s’en sont déjà remis à leur smartphone, 36% des individus préfèrent utiliser leur tablette.
Ils sont d’ailleurs 63% à se déclarer “multi-devices”.
Si 1 internaute sur 2 déclare vouloir se désinscrire ou limiter leur implication dans les réseaux sociaux, ils sont seulement 2% à l’avoir fait.
3) Les enjeux de 2015
En 2015, le maître mot de la stratégie digitale est “l’adaptation” aux évolutions des plates-formes, des audiences, des objectifs, et des usages. Deux thématiques sont au centre des réflexions stratégiques : le développement du social commerce, et la sécurité des données des internautes.
Crédits Photo : BigStock
Social Dynamite édite une solution dédiée à la diffusion des contenus des marques sur les réseaux sociaux. Notre objectif : développer l’influence digitale des marques et leur visibilité sur le web au sein d’un processus structurant. Pour en savoir plus, vous pouvez :
- Découvrir nos outils
- Demander une démonstration
- Télécharger notre livre blanc : Comment construire sa stratégie de contenu ?