convention suisse

Décryptages et prospectives des usages de l'influence collective

20 avr. 2015

Tom Lowe

Youtube impose son modèle payant aux créateurs de contenus.

S’ils n’acceptent pas que leur production apparaisse à la fois dans l’offre payante et gratuite, elle sera basculée en mode privé, donc invisible du grand public.

Youtube s’apprête à lancer son offre payante avec un mode hors ligne. Le site de partage vidéo va proposer à ses utilisateurs de payer un abonnement mensuel qui leur permettra d’échapper aux publicités. Il entend fournir aux créateurs de contenus une nouvelle source de revenus pour compléter les recettes générées par les annonces. Les conditions d’utilisation du tableau de bord Creator Studio, la plateforme de gestion des chaînes Youtube, vont donc être modifiées.

Pourquoi ce tour de force ?

Comme l’explique cet article de Gizmodo.fr, Youtube souhaite que le contenu accessible via le futur abonnement mensuel soit aussi fourni que celui du catalogue gratuit. Lorsqu’une vidéo sera postée, elle devra l’être pour l’offre gratuite avec publicités et pour la nouvelle, sans publicité. Un effort supplémentaire à fournir de la part des créateurs mais qui sera récompensé par le reversement de 55% des revenus générés par l’abonnement (au prorata du nombre de vues).

Une nouvelle façon pour Youtube de contrer les bloqueurs publicitaires et d’espérer à long terme constituer un nouveau levier de chiffre d'affaires. Au bout de dix ans d'existence, et alors qu'elle trône sur le marché de la publicité vidéo, la plateforme n'a toujours pas atteint une rentabilité suffisante aux yeux de sa maison mère, Google Inc.

Image credits: BigStock


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