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La génération Y ou génération du millénaire est active en tant que consommateurs, des consommateurs fortement sollicités. Elle est composée de personnes qui sont nées fin 1970-début 1980 et 2000, et a hérité de cette appellation grâce au cordon des écouteurs qui formaient un « Y » lorsqu’ils sont branchés sur les baladeurs et iPod. Cette génération représente le futur, et tous les marketeurs rêvent de posséder une partie de ce segment de marché de consommation, celui des 16 à 36 ans…

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