27 nov. 2012

La communication à l’ère du digital : une révolution ?

Que faire face à ces consommateurs ultra-connectés ? Les « consomm-acteurs » diffusent eux-même leurs avis sur vos produits...

Autour du thème « Comment le digital change le marché de la communication? » de l'atelier du 13 novembre de FrenchWeb, trois spécialistes, François Garcia, Stephane Labrouche et Alexis Mons, reviennent sur leur vision personnelle de l'évolution du marché digital et ses effets sur la communication des entreprises.

 

Extraits de l'article : "Les marques se sont retrouvées face à des consommateurs ultra-connectés, beaucoup plus difficiles à convaincre, et qui diffusent eux-même leurs avis sur les produits : des « consomm-acteurs »."

"Le digital est une problématique de révolution. Les agences mentionnent souvent une « guerre du digital », mais celles qui en parlent à ce jour sont déjà en retard. La révolution qui s’est engagée il y a quelques années a été portée par de petits acteurs."

"La relation qu’une agence a aujourd’hui avec son client et la qualité du conseil qu’elle doit lui apporter a totalement changé à cause de cette révolution digitale. Les groupes qui survivent sont des groupes qui ont compris qu’on ne travaille plus sur une idée que l’on décline mais sur des stratégies tactiques où l’on va considérer que l’on doit intercepter le client où l’utilisateur dans les différents canaux existants, qui ne sont plus imperméables les uns avec les autres. L’idée est de créer les idées en fonction des canaux, et non l’inverse."

 

Lire l'article original ici

Voici respectivement les trois présentations de François Garcia, Stephane Labrouche et Alexis Mons.

Rechercher
Recevez notre newsletter
A la une
Comment optimiser le rayonnement digital de chacun de vos collaborateurs ? Un collaborateur est susceptible de réunir un réseau professionnel et personnel conséquent et diverse autour... Lire la suite
Récemment
Les relations publiques à l’heure du digital. Une redéfinition du paysage médiatique Le poids du blogging et des réseaux sociaux sur les décisions... Lire la suite
Meilleurs articles du mois
Le relais des collaborateurs, clé du top 10 des marques influentes sur Linkedin. S’il est encore besoin de démontrer l’importance de produire et partager des contenus de qualité,... Lire la suite
Tendances : l’explosion du digital dans l'événementiel. L'intégration de dispositifs digitaux à l'événementiel devient au fil des mois incontournable. Nouveaux usages, nouvelles... Lire la suite
Réalité virtuelle : Un voyage au cœur du Mexique sans bouger de Los Angeles Comme Mitra Sorrells l’écrit dans son article pour Bizbash, la marque Patrón Tequila décidait en... Lire la suite