convention suisse

Décryptages et prospectives des usages de l'influence collective

7 janv. 2013

Tom Lowe

Le content marketing, facteur clé du marketing digital

Content Marketing = nouveau moteur pour trouver et fidéliser ses clients...

Nous avions déjà parlé dans notre précédent article sur les tendances 2013 de l'importance croissante du content marketing (littéralement le marketing de contenu) pour les années à venir, avec l'évolution du web. À savoir que la personnalisation et la qualité de votre contenu est désormais un facteur-clé pour le succès de vos campagnes de digital marketing.

Le content marketing se distingue du conversational marketing, en ce sens que le conversational marketing se concentre avant tout sur des interactions "positives" avec la communauté, pour discuter d'opinions, répondre à leurs problèmes, etc. Le content marketing va plus loin, puisqu'il propose une conversation à partir d'un contenu de qualité, en plus d'apporter davantage de référencement (SEO). Qui plus est, il est plus ciblé et personalisé en s'adaptant aux habitudes d'une personne.

Mais le content marketing ne s'improvise pas : il faut que votre équipe se fixe des objectifs clairs, une ligne éditoriale, et s'y tenir. Il faut aussi faire comprendre aux autres sphères de votre entreprise l'importance de leur participation dans le processus de promotion sociale (rappel : pour en savoir plus sur l'automatisation de scénario de promotion sociale chez Social Dynamite, cliquez ici), Demander un compte Social Dynamite gratuit car c'est eux qui vont vous faire gagner en crédibilité auprès de votre communauté.

Ensuite, soigner son contenu. Ne serait-ce qu'avoir des images intéressantes et pertinentes pour illustrer son contenu en icône sur les réseaux sociaux (SMO), peut grandement améliorer vos chances d'obtenir des clics sur vos articles, donc de créer du trafic. L'aspect visuel de son article peut aussi être amélioré en ajoutant des vidéos, des infographies ou même des "memes" si votre cible y est réceptive. Votre contenu peut se composer aussi bien d'articles originaux que de curations.

À cet égard, votre veille est également essentielle. Vous devez être aux aguets des changements de votre secteur, et si possible anticiper ses changements en apportant votre point de vue expert sur les enjeux qui s'y rapportent.

Merci à nos sources :

5 Visual Content Creation Ideas to Add Punch and Power

Le marketing de contenu : offrir un message ciblé

Effective Content Marketing: 5 Habits that Help You Stand Apart 

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