11 mars 2013

Stratégie digitale via Pinterest

Comment tirer profit de Pinterest dans une logique de content marketing ?

Pinterest est l'un des médias sociaux à la croissance la plus fulgurante - dans un marché qui se développe déjà très vite ! Le nombre de visiteurs a en effet augmenté de plus de 2000% depuis mai 2011 ; par ailleurs, 80% des pins sont des repins (c'est-à-dire des partages d'image plutôt que de la création) ; Pinterest est avant tout un espace d'échange et de partage de contenu et 80% de ses utilisateurs sont des femmes.

Les marques peuvent lancer leur compte professionnel seulement depuis novembre dernier : et pour l'instant, 85% des échanges via Pinterest se font entre comptes d'utilisateurs. Cela dit, 43% des internautes préfèrent être connectés à une marque via Pinterest (contre 24% sur Facebook). Les pins comportant une mention prix sont 36% plus "likées" que les autres images. Face à ces chiffres, Pinterest se présente peu à peu comme une opportunité importante de la stratégie marketing digitale des entreprises.

Encore une fois, on constate que la qualité du contenu - ludique, informatif, etc. - est un élément essentiel pour la construction de votre marque. La particularité, ici, c'est que votre contenu ne peut être fait qu'en images ; pour optimiser une image, vous pouvez par exemple y mettre un peu de texte (sans qu'il n'envahisse l'image), votre logo (si votre image est "re-pinnée" sur un compte utilisateur, votre marque devrait être visible), soigner votre description (informative mais pas trop longue), encourager à "pinner" : les utilisateurs sont parfois encore frileux par rapport au re-partage d'images, inquiets du copyright.

Pour les entreprises B2B, mêmes consignes : mettre son label, crée un contenu unique, original et intéressant, soigner sa description de profil ; dans la perspective de changer ses prospects en leads, décrire ses produits et surtout ne pas oublier de liens externes vers son site, via son profil et ses pins.

D'après eConsultancy, les contenus visuels ont un impact plus important sur les consommateurs, plus à même de cliquer voire même d'acheter des produits ; du lèche-vitrines et shopping virtuel, en somme. Développer une stratégie digitale en ce sens est donc particulièrement pertinent dans une optique de content marketing

 

Merci à nos sources :

Pinterest lance ses profils spécifiques pour les professionnels [Nouveau]

Pinterest en chiffres-clefs : ce que les marques doivent en retenir

4 Ways to Create Shareable Pinterest Images

Using Pinterest To Build Your B2B Brand

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