Décryptages et prospectives des usages de l'influence collective

18 juin 2013

Tom Lowe
18 juin 2013

La revanche du contenu

... ou comment le marketing revient à des notions qualitatives : pourquoi le contenu fait-il la différence entre les marques en termes de visibilité.

Interviewé par Damien Langin d’OSERESO, Guillaume Dardier revient sur son parcours et sur les notions de marketing qualitatif (donc tourné vers le contenu !).

Extrait de l'article : "Par opposition, je définirais les « contenus qualitatifs » comme ceux qui apportent une réelle valeur ajoutée à une audience, en relation claire avec l’ADN de l’émetteur. Je parlais plus haut du potentiel du Web 2.0 en termes de relation à la marque. Le contenu qualitatif se situe dans cette zone : si je suis dans une démarche empathique et horizontale, si j’offre à mon audience un contenu qui fait sens à ses yeux et qui lui apporte quelque chose de plus, alors je suis dans une démarche de contenu qualitatif."

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