Le contenu est roi cette année, en réponse aux attentes exprimées par les consommateurs, toujours en quête de plus de contenu, de personnalisation et d'interactions avec les marques qu'ils suivent. Comment les entreprises envisagent-ils le marché du contenu dans leur structure ? Quelle valeur y accordent-elles ?

Extrait : "Depuis Internet et surtout les réseaux sociaux, les rapports ont radicalement changé entre les entreprises et les consommateurs. Ces derniers veulent s’informer, se divertir et apprendre toujours plus. Les marques souhaitent répondre à leurs attentes en leur fournissant du contenu. Elles attirent ainsi leur attention, provoquent de l’interaction, de l’engagement et favorisent finalement l’accroissement des ventes. Cependant, l’enjeu est de taille et la création de contenu devient dès lors un défi majeur.
Pendant un mois au printemps 2013, Ogilvy et Campaign Asia-Pacific ont mené une étude auprès de 218 responsables du marketing, tous secteurs confondus, en Asie."

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