Décryptages et prospectives des usages de l'influence collective

11 déc. 2018

Tom Lowe
11 déc. 2018

"Influenceurs" : ont ils un impact sur les consommateurs ?

Pour certains, ils sont suivis par des centaines de milliers de fans, réunissent autour d’eux des communautés fidèles, ils sont de plus en plus prisés par les marques, les entreprises et ont réussi à créer un marché en passe de concurrencer celui de la publicité.

Ce sont les influenceurs, bloggeurs, youtubeurs, instagrammeurs, ces personnes devenues célèbres sur les réseaux sociaux qui postent des vidéos, des photographies pouvant générer des millions de réactions.

Qu'en pensent les Français ?

Les marques et les entreprises tendent de plus en plus à adopter ce nouveau mode de communication, aujourd’hui appelée stratégie de marketing d’influence qui consiste à mettre en place des partenariats avec des influenceurs. Ils revendiquent un grand nombre d’abonnés dont le volume peut parfois frôler les millions.

Quelle est leur véritable audience auprès des internautes français ?

Au travers de l’étude Harris Interactive, nous constatons une vraie fracture de générations sur les réseaux sociaux. Les plus de 35 ans n'y sont que très peu actifs. Leur mode d'accès aux marques passe par la presse, le web ou le e-commerce. Quant aux plus jeunes, ils sont saturés d'images, ne savent plus ce qu'ils “like” et ne mémorisent même plus les griffes. Nous sommes dans l'ère du "now & noisy" (l'immédiateté et le bruit), qui génère une surenchère où la marque est tentée d'alimenter du buzz en continu. Une audience partiellement fictive ou éphémère qui risque à moyen terme de se retourner contre eux.

Faut-il donc y voir une mode ou une tendance de fond ?

À cette question, 53% des internautes français répondent que c’est une forme de publicité internet qui va s’installer durablement dans la société et prendre plus d’importance.


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