Un engagement plus important sur Facebook

Comme le révèle Thomas Coëffe dans son article pour Le Blog du Moderateur, 100 millions de vidéos sont mises en ligne par mois sur facebook. Le nombre de vidéos publiées dans les newsfeed a augmenté de 260% ! Selon les chiffres officiels communiqués par le géant des réseaux sociaux, 50% des utilisateurs actifs quotidiens visionnent au moins une vidéo par jour. Celles-ci ont généré plus de 80% de l’engagement global sur les plateformes Facebook, instagram, Youtube et Viméo, confondues, en décembre 2014.

Ainsi l’engagement peut se trouver démultiplié par :

• La présence accrue des vidéos sur le newsfeed
• L’accès quasi constant à la plateforme via mobile et tablette
• La fonction d’autoplay qui surprend directement l’utilisateur, ce dernier étant automatiquement exposé au message, ce qui pousse à la réaction instantanée émotionnelle.
• Le partage direct de la vidéo, ou le tagage d’un autre utilisateur dans les commentaires, afin de l’inciter à réagir.

Les marques assimilent progressivement l’enjeu de cette nouvelle forme de diffusion. Surtout que Facebook fait tout pour les attirer, et répondre à leurs attentes.

Customisation de la rubrique vidéo à destination des marques

Comme l’explique Jean-Philippe Louis dans son article pour les Echos, le groupe Facebook explique lui-même que certaines marques et certains partenaires ont fait parvenir le souhait d’une présentation plus valorisante de leurs vidéos sur leur page. Certaines bénéficient donc en bêta de la refonte de cet espace, incluant un classement antéchronologique avec une vidéo placée en Une, et la possibilité de créer des listes de lecture.

Parallèlement, Facebook vient de racheter le « Pied piper de la vidéo » pour améliorer la compression des vidéos mises en ligne sur son service.

Crédits Photo :  BigStock 

Social Dynamite édite une solution dédiée à la diffusion des contenus des marques sur les réseaux sociaux. Notre objectif : développer l’influence digitale des marques et leur visibilité sur le web au sein d’un processus structurant. Pour en savoir plus, vous pouvez :

• Découvrir nos outils
• Demander une démonstration
• Télécharger notre livre blanc : Comment construire sa stratégie de contenu ?