Ce n’est plus un secret, le « tournant » des réseaux sociaux est encore difficile à prendre pour les entreprises françaises : le média blog ne fait pas exception à cette règle. Pourtant les faits sont là : en 2012, le blog reste l'un des meilleurs, voire le meilleur média social pour les entreprises en termes de communication marketing par le contenu, d’optimisation pour le référencement (contrairement à des publications Facebook non référencées) et d'optimisation du taux de conversion.

Malgré tout, le blog n’est que sixième en termes d’utilisation derrière d’autres médias sociaux tels que Facebook ou Twitter. Sans doute parce qu’il demande un investissement certain, non pas tant en termes d’argent, mais surtout de temps¹.

En effet, pour tenir un blog, il faut s'investir : il convient de se définir une ligne éditoriale et de publier régulièrement, au minimum une à deux fois par semaine, du contenu de qualité qui puisse intéresser vos lecteurs². Loin de se résumer aux actualités de votre entreprise, ce contenu peut venir des tendances de votre marché, votre point de vue sur les thèmes qui en découlent… voire des suggestions de vos lecteurs. Il est important de personnaliser votre contenu afin que votre page devienne incontournable aux yeux de votre communauté d’intérêts.

Et quelle est la contrepartie de cet investissement ? Tenir un blog permet d'humaniser sa marque auprès des consommateurs, en ouvrant une fenêtre personnalisée sur l'entreprise : il permet de démontrer son expertise, et peut inviter à l’échange avec sa communauté via des commentaires. Contrairement à des publications Facebook, il permet d’optimiser son référencement sur les moteurs de recherche. Il peut également servir à alimenter ses autres réseaux sociaux (même si votre page Facebook ne doit pas se résumer au relai systématique des articles de votre blog !)³.

Enfin, une étude de Hubspot sur 7 000 entreprises⁴ permet de mesurer l’impact du blogging en termes de trafic web pour sa marque ou son entreprise : elle révèle que la publication d’articles (sans grande surprise) augmente ostensiblement le trafic sur son site web, et parvient même à générer de nouveaux leads, donc de potentiels futurs clients !  Cela vaut également pour ses anciens articles : si votre contenu est de qualité, il sera toujours référencé et toujours susceptible d’être partagé sur les réseaux, donc de créer du nouveau trafic, etc.

Tout indique que si vous jouez le jeu, vous ne regretterez pas de vous être investi dans l’aventure…

Merci à nos sources :

1 : En 2012, le blog reste le média social le plus efficace, selon les professionnel... 

2 : Pourquoi créer un blog professionnel en 5 questions clés

3 : Blog d'entreprise : 7 raisons d'en créer un immédiatement

4 : 12 Revealing Charts to Help You Benchmark Your Business Blogging Performance [NE...