Convergence SEO/SMO, le contenu au centre du jeu
SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche (Wikipedia)
SMO : Optimisation pour les réseaux sociaux (Wikipedia)
Il serait hors-sujet d’évoquer une « mort du référencement naturel » à cause du référencement social. L’un n’a pas pour prétention de supplanter l’autre, et vice-versa. Ce sont plutôt deux activités complémentaires, et même convergentes. Aujourd’hui, en 2013, nous parlons beaucoup de content marketing, de stratégies guidées par le contenu : c’est-à-dire, de susciter l’intérêt de votre communauté d'intérêt en lui proposant de l’information à valeur ajoutée. Ces stratégies de contenu sont le centre du lien entre SEO et SMO car l'audience, le succès ou la performance ne seront que la mesure de la qualité et donc de la valeur délivrée.
Mesure de l'impact du SMO ?
Le débat est toujours ouvert lorsqu'on en vient au SEO et au SMO et à leurs interactions ; les experts peinent encore à mesurer l'impact direct du SMO sur leur référencement, donc sur leur stratégie SEO. Certains arguent même que son impact direct demeure relativement faible en matière de positionnement et doutent de sa véritable utilité. Néanmoins les dernières études montrent un impact significatif même si temporaire (voir bibliographie en fin d'article).
Cette difficulté de mesure génère souvent des difficultés de décisions et d'allocation de budget.
Et le community management ?
L'animation de communauté sociale permet de créer de l'engagement. Cela vous permet un contact direct avec votre clientèle tout en donnant une image plus humaine de votre entreprise. En outre, s’ils aiment votre marque ils peuvent le faire savoir (directement ou indirectement) – rappelons que les consommateurs se fient beaucoup plus au bouche- à-oreille qu’aux publicités traditionnelles.
Mais si l'engagement est un facteur de visibilité (le fameux reach de l'Edgerank pour Facebook), il faut tout de même corréler ces indicateurs à des données économiques. Là encore on trouve une convergence SEO / SMO ne serait-ce que dans les outils de mesure de conversion. Encore faut-il ne pas oublier de publier régulièrement dans ses espaces sociaux des liens vers son site principal.
Le cas Google+
On ne pouvait pas parler de convergence SEO / SMO sans évoquer le cas d'école de Google+. En effet, Google+ est le réseau social du moteur éponyme. Pensez-vous qu'une présence de votre marque sur Google+ peut avoir un impact sur votre SEO et notamment sur le moteur de recherche Google ? Si oui, pensez-vous que cet impact est plus important, aussi important, moins important qu'une présence sur Facebook ou Twitter ? Je vous laisse y songer :-)
Conclusion : tendances SEO / SMO pour 2013
En conclusion, SMO et SEO convergent et vont continuer à le faire ! Pourquoi ? Parce que les signaux sociaux, sont parmi les signaux les plus fiables pour juger de la qualité et que la guerre de la qualité a commencé sur le web en 2012 et va continuer en 2013. Je parle de Google et de ses algorithmes toujours plus proches de la lecture "humaine", mais aussi de l'optimisation de l'Edgerank de Facebook qui a pour objectif de donner plus de visibilité aux contenus qui auront été plébiscités par les interactions sociales (likes, partages, commentaires... sans entrer dans le débat de décalage entre qualité et popularité).
Alors que faire en 2013 ? Lancez vous, mettez votre marque sur les réseaux sociaux, écrivez un blog et publiez le sur tous les réseaux en faisant participer tous les collaborateurs de votre organisation. Et soyez dans les premiers à profiter des bénéfices de cette convergence tant du point de vue SEO que dans vos relations avec vos clients.
Mais attention à toujours écrire des articles de qualité !
Sources :
http://blog.axe-net.fr/impact-reseaux-sociaux-referencement/
http://seoisnotacrime.com/impacts-smo-seo/
