Avec l'arrivée imminente de Facebook Graph Search, dont le moteur de recherche se base sur la portée sociale de chaque utilisateur de Facebook, la course à l'audience, afin d'encourager entre autres le earned media, devrait s'amplifier d'autant plus chez les entreprises. Comment les attirer, et plus important encore, les rendre actifs dans votre communauté ?

Extrait : "Bien que la plupart des entreprises se soient lancées dans une course aux fans, il faut toutefois garder à l’esprit que le nombre de fans de votre page est bien moins important que l’engagement de ceux-ci. Recruter des fans à tout prix ne vous sera d’aucune utilité; en revanche, recruter des fans qui sont intéressés par votre marque ou vos produits sera utile à votre page, votre marque et votre page Facebook pourra devenir un apporteur de trafic important pour votre site Internet.

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