En marketing de contenu - ou le contenant a son importance comme le contenu - une fois que vos contenus sont créés, leur promotion sociale est une étape indispensable si vous voulez maximiser vos chances de visibilité et de réputation à long terme. Où diffuser ? A travers quels profils ? Vos canaux de distribution de contenu sont bien souvent vos canaux sociaux : vous gagnez en portée, en visibilité et en crédibilité à travers vos pages sociales et profils sociaux.

Déterminer les réseaux de diffusion et les ambassadeurs

Selon la nature de votre message, vous n'aurez pas à diffuser vos contenus ni aux mêmes endroits, ni à la même fréquence. Si vous vous développez sur un réseau particulier, ayez conscience de ce que les personnes y étant inscrites y cherchent : si vous êtes capables d'y fournir du contenu intéressant et de préférence brandé avec vos propres visuels, n'hésitez pas. Sinon, votre contenu n'y aura pas grande valeur.

Nous avons parlé des ambassadeurs de la marque - CEOs, collaborateurs, commerciaux, partis externes - et la nécessité de leur part de se faire les relayeurs de votre contenu : ils sont les plus enclins à avoir de la crédibilité auprès de votre communauté s'ils sont experts sur leur sujet - celui de votre contenu. Ils n'auront pas forcément à intervenir de la même manière selon les réseaux et le type de contenu.

Diffusion de contenu sur les réseaux

En termes de teasing de contenu sur les réseaux sociaux, les règles ne sont pas non plus tout à fait les mêmes selon les réseaux. De façon générale, le lien de partage de votre contenu - si c'est un article par exemple - doit comporter un titre, un chapeau (texte court pour résumer le contenu de l'article) attractifs, ainsi qu'une vignette représentative.

Diffusion de contenu : Facebook

Facebook a récemment intégré un système de hashtags similaire à Twitter : n'hésitez pas à en intégrer à vos publications et vos teasers de contenu, et à demander aux utilisateurs de partager.

Privilégiez les visuels, n'hésitez pas à poser des questions à votre communauté et à interagir avec elle sur le contenu.

Diffusion de contenu : Twitter

Twitter est une plateforme de microblogging : le défi est de pousser à lire un contenu intéressant en moins de 140 caractères. Intégrez des hashtags pour être plus visible, n'hésitez pas à utiliser les Twitter cards pour un visuel plus attractif. N'hésitez pas non plus à inciter à l'action, et à citer les éventuels auteurs des articles que vous partagez (si vous faites de la curation par exemple). Demandez des retweets.

Diffusion de contenu : LinkedIn et Viadeo

En tant qu'ambassadeur, interagissez sur les groupes dédiés à vos problématiques, faites votre personal branding en parlant du contenu que vous partagez en votre propre nom, veillez à y apporter votre point de vue d'expert.

De manière générale, la diffusion de contenus à travers les réseaux sociaux doit être pensée avec la simple idée que les consommateurs, ou l'audience privilégiée, sont bombardés d'informations en permanence : pour être remarqué et retenu, il faut donc créer un effet "wow" instantané pour inciter à s'intéresser à votre contenu. D'où l'importance d'éléments accrocheurs comme les visuels, le titre et le chapeau.

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