Voici un sujet qui intéressera ceux d’entre vous qui aiment comprendre le fonctionnement de Facebook et ses particularités : l’Edgerank de Facebook. Comprendre ce dernier est essentiel pour ceux qui cherchent à interagir sur Facebook.

Vous avez certainement remarqué que vos publications n’étaient pas vues par toute votre communauté Facebook ? Que tous vos fans n’étaient pas touchés lorsque que vous publiez depuis une page Facebook ? A l’inverse, vous avez certainement noté que vous ne voyez pas tous les updates de statut, photos, vidéos de vos amis, ni toutes les actualités des différentes pages auxquelles vous êtes connectés. Pourtant, de temps en temps, des publications vieilles de plusieurs années remontent sur votre mur vous rappelant alors votre connexion avec telle page ou tel ami. C’est cela l’edgerank !

Mais théoriquement qu’est-ce que l’Edgerank ?

En quelques mots, une définition de l’edgerank de Facebook pourrait être ceci : algorithme qui détermine pour chaque utilisateur quelles publications méritent d’être affichées sur son flux d’actualité en fonction de divers critères. C’est donc l’edgerank qui détermine l’audience et la portée de votre message. Plusieurs études ont montrées que la portée naturelle d’une publication est de 17%. Ainsi, seulement une minorité (17%) de vos abonnés verront l’actualité s’afficher sur leur mur. En deux mots, plus une publication est partagée, aimée, commentée, plus elle aura de chance d’être diffusée auprès d’un pourcentage important de vos fans. Le but est donc de créer du contenu qui va générer de l’interaction.

Comment est-il calculé ?

Comme précisé plus haut, l’edgerank prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer quelle publication mérite d’être vu par le plus de personne. Voici les trois critères essentiels :

• L’affinité entre le fan et la page

Plus un fan visite votre page, aime, commente, partage vos publications, plus ce dernier recevra vos nouvelle publications. Si son engagement venait à diminuer envers votre page, l’affichage des posts émanant de votre page sur son mur diminuera également.

• Le poids d'un contenu

Il faut savoir qu’une publication dite « riche » (photo, vidéos, etc.) a un Edgerank supérieur à un simple statut texte. Ainsi il est possible de hiérarchisé les contenus dans cet ordre : photo et vidéos, liens et texte uniquement. Le deuxième point qu’il faut prendre en compte c’est le nombre d’interactions sur la publicaion (nombre de j’aime, de commentaire, de partage, de clic sur la vidéo, etc.). Ainsi un partage aura plus de valeur qu’un simple j’aime car l’action est plus engageante.

• Le temps

Le dernier critère concerne « l’âge du post ». Plus le temps passe, moins il aura sa place sur le flux d’actualité. Il est donc primordial de poster au bon moment (Infographie : Quand publier sur les réseaux sociaux ?) et de planifier ses publications. Pour cela il est essentiel de bien connaître son audience.

Peut-on agir dessus ?

L’edgerank n’est finalement qu’un algorithme de classement des publications et de filtrage. Ainsi toutes les publications sont mises en concurrence, et ce de manière permanente. Cette évolution a engendré une diminution forte de la portée des pages, le fameux « reach de facebook ». Si vous voulez en savoir plus sur le reach de Facebook, n’hésitez pas à (re)lire notre article sur ce sujet.

Il est possible de classer en deux grandes catégories les facteurs qui peuvent influencer votre edgerank : les interations personnelles et celles du réseau.

Crédit photo : Bigstock et PostRocket

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