Facebook, Twitter, Google … Quelles opportunités éditoriales ?
Chaque réseau social confère des possibilités de mise en forme, de traitement média, de diffusion de contenu... Elles peuvent également être facteur de segmentation des cibles, certaines se trouvant sur Facebook, d’autres d’avantage sur Twitter. Afin de capter ses différentes cibles potentielles, il ne faut pas hésiter à investir plusieurs plateformes sociales, et produire un contenu adapté, à chacune d’elles. Mounira Achaichi nous dresse dans son article les spécificités éditoriales de Facebook, Twitter, et Google+.
Type de média : média de divertissement.
Le ton : humour et créativité.
Mise en forme : images esthétiques, photos parlantes, vidéos, …
Fréquence de publication : tous les jours, 1 à 2 posts par jour
Le fond :
- Poster des contenus courts, concis et faisant appel aux émotions.
- Promouvoir les produits de la marque, les mettre en scène sous forme d’humour. Eviter d’être trop dans la promotion directe.
- Organiser des quizz, jeux pour créer de l’interaction et tester les connaissances de ses fans. L’organisation de concours permet d’attirer du trafic vers son site web, pour augmenter le nombre de fans, engager ses fans…
Type de média : média d’information.
Le ton : sérieux, professionnel.
Mise en forme : URL qui renvoie vers un article, tweet accompagné d’une photo.
Fréquence de publication : tous les jours, +-10 tweets par jour.
Le fond :
- Poster du contenu concis, allant à l’essentiel.
- Rebondir sur l’actualité
- Retweeter le contenu produit par ses followers, les commentaires positifs des internautes sur la marque, les photos produites par les internautes. Il en découlera l’identification des ambassadeurs de votre marque. Création d’interaction avec ces derniers et les leaders d’opinion.
- Faire la promotion de ses produits
Google +
Type de média : entre média d’information et du divertissement.
Le ton : humour, sérieux, et le ton de la discussion.
Mise en forme : infographie, vidéo, GIFs, photos, etc.
Fréquence de publication : tous les jours 1 à 2 posts par jour.
Le fond :
- Publier des infographies, partager des GIFs, des photos drôles, des photos illustrant les coulisses de l’entreprise, les employés; les making-of des publicités faites pour tel produit, etc.
- Publier des vidéos informatives (tutoriels destinés à montrer comment utiliser tel produit).
- Partager des articles issus du blog de l’entreprise ou issus de sources externes
Crédits Photo : BigStock
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